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市场营销专业本科人才培养方案
来源:   发布日期:2022-05-25  点击:

   一、培养目标

(一)目标定位

立足湖南、面向全国,聚焦国家重大战略需求,对接国家新兴产业,服务区域社会经济发展,传承红色基因,培养具有良好的社会责任感、人文素养、科学精神、诚信品质和创新创业精神,具备扎实经济学和管理学基础知识,系统掌握现代市场营销的理论与分析方法,熟悉互联网环境下工商企业的商业模式及营销手段,注重国际视野与中国情境的相互融合,具备综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力,能够在营利性和非营利性机构从事市场调研、营销策划、广告策划、销售管理等营销业务及管理工作的高级复合型市场营销人才。

(二)目标预期

本专业学生毕业后5年左右能够达成以下预期目标:

1.思想品德高尚。坚定正确的政治方向,树立正确的世界观、人生观、价值观,遵纪守法、诚信为人、勇于奉献,有良好社会责任感、道德品质和思想政治素质。

2.专业知识过硬。系统掌握市场营销、企业管理、经济学等学科门类的基本理论、分析方法和发展动态,具备从事市场营销研究或企业市场营销管理的基本技能。

3.职业素养突出。适应市场营销业务与管理的实践要求,有较强的创意策划和表达能力,具有良好的生活习惯、健康的体魄和良好的心理素质,展现良好的职业精神风貌。

4.国际视野开阔。了解国内外市场营销发展动态,具有全球化视野,能够在跨文化背景下进行沟通与交流,能从事相关国际营销业务工作。

二、毕业要求

1 [素质要求]

具备优良的思想品德、扎实的专业知识和技能、健全的身心素质,能够勇于承担社会责任、拥有创新服务精神、正确处理人际关系。 1.1 [思想品德素质] 学生需要树立正确的世界观、人生观、价值观,具有良好的道德修养和社会责任感、积极向上的人生理想,遵纪守法、诚信为人、勇于奉献,注重人文素养,树立法制观念、公民意识和科学态度。

1.2 [专业素质] 学生需要具备发现问题、提炼问题、综合运用基础理论和专业知识分析和解决实际营销问题的能力,坚持职业操守和道德规范,具有良好的人际关系和团队精神,以及遵纪守法、诚实守信和乐于服务的工作态度。

1.3 [身心素质] 学生具有健全的心理和健康的体魄,养成良好的体育锻炼和卫生习惯,具备自主学习、终生学习的意识和能力,正确处理人与自然和谐发展关系以及社会人际关系。

2 [知识要求]

具备人文学科类的基本知识、熟悉学科前沿理论和研究方法、掌握市场营销类专业理论知识,具备宽广而精深的理论功底。

2.1 [人文知识] 具备一定的文学、历史、哲学、艺术、政治、法律等方面的知识,了解人类文明发展、世界优秀思想文化,掌握科学常识和现代科技发展的状态和趋势。

2.2 [数理知识] 掌握数理类、信息技术类等方面的基础理论知识与方法,熟悉统计学基本原理和定量研究方法,能熟练运用统计分析软件开展市场调研与预测的分析。

2.3 [专业知识] 熟练掌握经济学、管理学的基本理论,了解经管类的理论前沿和发展动态,掌握市场营销学科体系各领域的专业知识,熟悉我国营销管理的有关方针、政策和法规,以及营销管理的惯例与规则。

3 [专业能力要求]

具备市场营销的国际视野和现代企业营销意识,能够在各行业营销相关管理团队中高效完成工作任务。

3.1 [国际化应用能力] 熟练掌握一门外语,具有较高的专业外语水平,具备市场营销的国际视野和跨文化商务交流能力。

3.2 [专业化管理能力] 具有现代企业营销意识,对市场和数据的解构、分析与决策能力及市场调研、市场开发、产品销售、营销策划与分析、营销管理能力。

3.3 [组织协调能力] 能够在营销管理团队中充分发挥自己的作用,高效完成工作任务,调动各方面工作积极性,具有跨学科、跨专业的学习、更新和应用能力。

4 [创新创业要求]

具备创新创业的基本知识、系统知识和实践能力,能够开展创新创业活动。

4.1 [创新创业理论素养] 掌握创新创业活动所需要的基本知识和前沿理论,养成独立思考、创新思维的习惯,具备进取意识和探索精神,拥有较强的创新创业理论素养。

4.2 [创新创业实践能力] 掌握创新创业实践的基本环节和基本流程,熟悉行业环境、创业机会和创业风险,具备一定的创新创业实践能力。

毕业要求对培养目标支撑的矩阵图

毕业要求

培养目标

1

培养目标

2

培养目标

3

培养目标

4

1.素质要求


2.知识要求


3.专业能力要求


4.创新创业要求


三、学制与学位(含毕业学分要求)

学制:实行弹性学制,基本修业年限4年,允许学生在3-6年内取得课程计划规定的学分。

授予学位:本专业学生需修满155学分,对照学校学士学位授予条例,符合学士学位授予条件者,授予管理学学士学位。

四、专业核心课程

市场营销学、消费者心理与行为学、财务管理、新媒体营销、现代推销与谈判学、市场调研与预测、组织行为学、人力资源开发与管理、战略管理、电子商务与网络营销、整合营销传播、渠道管理、国际市场营销(双语)

五、学分学时分配表

课程类别

课程教学学时学分及所占比例

学分

学分

所占比例(%

学时

理论

学时

理论学时

所占比例(%

实践

学时

实践学时

所占比例(%

通识教育环节

通识基础课

38

24.52%

678

498

17.26%

180

6.24%

通识拓展课

12

7.74%

192

192

6.65%

-

-

专业教育环节

专业基础课

30

19.35%

480

480

16.63%

-

-

专业核心课

36

23.23%

576

420

14.55%

156

5.41%

专业选修课

18

11.61%

288

180

6.24%

108

3.74%

小计

134

86.45%

2214

1770

61.33%

444

15.38%

集中实践环节

21

13.55%

672

-

-

672

23.28%

合计

155

100.00%

2886

1770

61.33%

1116

38.67%

 

六、教学计划

市场营销专业教学计划

课程类别

课程编号

课程名称

总学时分配

各学期周学时分配

考核 方式

承担

部门

总学时

讲授

实训(验)

16

16

16

16

16

16

16

16

通识基础课(必修)

TSMY1116

思想道德与法治

3

48

48

0

3








考查

马院

TSMY1117

中国近现代史纲要

3

48

42

6


3







考查

马院

TSMY1118

马克思主义基本原理

3

48

48

0



3






考试

马院

TSMY1119

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

4

64

64

0




4





考试

马院

TSMY1120

形势与政策

1

16

16

0

1-8学期开设专题讲座

考查

马院

TSGW1018

大学英语1

3

48

42

6

3








考试

外院

TSGW1019

大学英语2

3

48

42

6


3







考试

外院

TSGW1020

大学英语3

2

32

28

4



2






考试

外院

TSTY1009

大学体育1

1

32

8

24

2








考查

体院

TSTY1010

大学体育2

1

32

8

24


2







考试

体院

TSTY1011

大学体育3

1

32

8

24



2






考查

体院

TSTY1012

大学体育4

1

32

8

24




2





考试

体院

TSJS1001

信息技术基础

3

48

32

16

3








考查

计算机

TSXG1016

军事训练与军事理论

2

32

32

14

2








考查

学生处

TSXG1018

大学生心理健康教育

2

32

16

16

2








考查

学生处

TSZJ1019

大学生职业生涯规划与就业指导

2

38

30

8

1




1




考查

招就处

TSZJ1021

大学生创业基础

2

32

16

16




2





考查

招就处

TSBW1001

国家安全教育

1

16

10

6

1








考查

保卫处

小计

38

678

498

180

17

8

7

8

1

0





通识拓展课(选修)

1.每生必须修满12个学分。

2.全校本科生需任选1门“四史”类课程;全校非艺术类专业本科生需任选2学分艺术类课程。

专业基础课(必修)

SX011015

高等数学B1

4

64

64

0

4








考试

数统院

SX011017

高等数学B2

4

64

64

0


4







考试

数统院

SX011019

线性代数B

2

32

32

0



2






考试

数统院

SX011018

概率论与数理统计B

2

32

32

0




2





考试

数统院

JG041018

微观经济学

3

48

48

0

3








考试

商学院

JG041019

宏观经济学

3

48

48

0


3







考试

商学院

JG031015

管理学

3

48

48

0

3








考试

商学院

JG021039

会计学通识

3

48

48

0



3






考试

商学院

JG021016

统计学

3

48

48

0




3





考试

商学院

JG031025

经济法

3

48

48

0




3





考试

商学院

小计

30

480

480

0

10

7

5

8

0

0





专业核心课(必修)

JG031026

市场营销学

3

48

36

12


3







考试

商学院

JG031027

消费者心理与行为学

2

32

20

12



2






考试

商学院

JG031028

财务管理

2

32

20

12



2






考查

商学院

JG031029

新媒体营销

2

32

20

12



2






考查

商学院

JG031030

现代推销与谈判学

3

48

36

12




3





考试

商学院

JG031031

市场调研与预测

3

48

36

12





3




考查

商学院

JG031032

组织行为学

3

48

36

12





3




考试

商学院

JG031033

人力资源开发与管理

3

48

36

12





3




考试

商学院

JG031034

战略管理

3

48

36

12





3




考试

商学院

JG031035

电子商务与网络营销

3

48

36

12






3



考试

商学院

JG031036

整合营销传播

3

48

36

12






3



考查

商学院

JG031037

渠道管理

3

48

36

12






3



考试

商学院

JG031038

国际市场营销(双语)

3

48

36

12






3



考试

商学院

小计

36

576

420

156

0

3

6

3

12

12





专业选修课

JG032036

金融学

2

32

20

12


2







考试

商学院

JG032037

公关与礼仪

2

32

20

12


2







考查

商学院

JG032038

绿色营销

2

32

20

12


2







考查

商学院

JG032039

客户关系管理

2

32

20

12


2







考查

商学院

JG032040

销售管理

2

32

20

12


2







考查

商学院

JG032041

企业运营管理

2

32

20

12



2






考查

商学院

JG032042

物流与供应链管理

2

32

20

12



2






考查

商学院

JG032043

大数据营销

2

32

20

12



2






考查

商学院

JG032044

人工智能营销

2

32

20

12



2






考查

商学院

JG032045

服务营销

2

32

20

12



2






考查

商学院

JG032046

视觉营销与陈列设计

2

32

20

12




2





考查

商学院

JG032047

文化创意营销

2

32

20

12




2





考查

商学院

JG032048

连锁门店开发与设计

2

32

20

12





2




考查

商学院

JG032049

品牌管理

3

48

36

12





3




考查

商学院

JG032050

组织间营销

2

32

20

12





2




考查

商学院

JG032051

市场营销策划

2

32

20

12






2



考查

商学院

JG032052

文化经纪理论与实务

2

32

20

12






2



考查

商学院

JG032053

商务模式创新与实践

2

32

20

12






2



考查

商学院

JG032054

学术论文写作指导

2

32

18

14






2



考查

商学院

JG032055

共享经济平台管理

2

32

20

12






2



考查

商学院

JG032056

商务大数据可视化

2

32

20

12






2



考查

商学院

JG032057

电子商务网站建设与管理

2

32

20

12






2



考查

商学院

JG032058

区块链技术与应用

2

32

20

12






2



考查

商学院

JG032059

国际商务谈判(双语)

2

32

20

12






2



考查

商学院

MK000103

数学强基B1

2

32

32

0






2



考试

数统院

MK000104

数学强基B2

2

32

32

0






2



考试

数统院

小计

53

848

570

278

0

10

10

4

7

22





每生必须修满18学分。

实践课程(必修)

JG101001

劳动教育

1





2


考查

商学院

MY701005

思政课实践(社会实践)

2

32




4

考查

马院 (团委)

JG503007

专业见习

0.5







1





考查

商学院

JG703011

实训1:营销沙盘与企业经营模拟实训

1






2






考查

商学院

JG703012

实训2:互联网营销实训

0.5







1





考查

商学院

JG703013

实训3:市场营销定量分析与研究方法实训

1








2




考查

商学院

JG703014

实训4:市场营销综合能力模拟实训

1









2



考查

商学院

JG603002

专业实习

8










16


考查

商学院

JG803001

毕业论文(设计)

6









12

考查

商学院

合计

21

672













周课时统计



27

20

20

21

18

20

0

0



 

 

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