2023年12月14日，湖南第一师范学院“走进中华老字号品牌”系列调研活动第二站顺利进行。商学院市场营销系师生一行来到九芝堂股份有限公司进行参观交流。本次交流的目的旨在通过对九芝堂的实地探访，了解九芝堂如何守正创新、在文化传承的同时与时俱进，深化同学们对老字号品牌历史底蕴和当代发展的理解。九芝堂股份有限公司党委副书记、营销总经理雷衍飞带领九芝堂股份有限公司营销中心部分管理干部对师生们的探访给予了热情地欢迎和亲切地接待。

湖湘医药，源远流长，九州共济，芝兰同芳。作为湖湘中医药文化的典型代表，九芝堂秉承“药者当付全力，医者当问良心”的古训，始创于1650年，至今已有373年的历史，其传统中药文化被列入国家级非物质文化遗产保护目录。湖南第一师范商学院师生一行首先来到九芝堂健康大楼，参观了九芝国药堂、九芝堂中医药博物馆和九芝堂企业文化馆，了解了九芝堂所传承的湖湘中医药文化和九芝人栉风沐雨、比肩同行的企业发展历程。

守正创新是九芝堂的生存发展指导之道，特别是与中国优秀传统文化、中医药文化关联甚深的老字号，老字号的“老”恰恰也是“新”，能够传承数百年的企业，一定是在与时俱进不断创新的路上，否则早已埋没在历史的长河中。对于九芝堂来说，守正就是把圣祖先贤流传下来的中医药文化、中医药方剂、炮制和制剂工艺正本清源的传承下来、弘扬出去，把人的健康养生需求研究透彻，服务好民众健康；创新在营销传播上与时俱进，拥抱数智化、新零售、新媒体，在生产技术上优秀传统工艺与现代智能制造相结合，实现品质与效能的碰撞。

当前，九芝堂的中药丸剂及颗粒剂的智能制造生产技术在国内均处于领先地位。秉承节能、环保、高效的理念，通过中药提取、浓缩自动化，生产过程关键控制点在线监测，实现中药传统生产模式的智能转型。浓缩丸生产车间2016年获批为湖南省医药行业第一批智能制造示范车间。师生们在九芝堂浓缩丸车间的参观通道里看到了五六个形似安检机的制剂设备和一组组传送带串接组成一条近似四十米长的制丸产线，全程几乎完全自动化，由电脑实时监控。如此高效高质的全自动生产过程让大家连连称赞。

最后，师生一行人来到九芝堂总部办公楼一楼会议室进行座谈。在九芝堂营销中心运营部副部长邓娟的主持下，九芝堂股份公司党委副书记、营销总经理雷衍飞对湖南第一师范商学院师生的到访表示热情地欢迎。营销中心文宣部副总监王雪松分享了九芝堂以人为本的文化营销体系。从王总的分享中，师生们感受到中华传统文化、中医药文化的博大精深，文化自信对于国家、社会的重大意义。文化是企业的灵魂，文化引领发展、引领管理是中华民族的大智慧，以文化人，浸润灵魂，文化引领方能传承久远。师生们更理解到“举而措之天下之民谓之事业”的民族智慧，一个人、一个企业所做的事有益于国家、社会、人民才能称之为事业，才能够做长做久。师生们非常认同中医药文化的传承发展弘扬对民众健康、文化自信、民族复兴的重大意义。

随后，同学们围绕数字化转型、中医治疗益处、线上营销等方面积极地进行提问，雷总从九芝堂的历史沿革、文化背景及智能制造三个方面对同学们的问题进行了详细的解答。“在雷衍飞总经理的生动讲解下，我深深地感受到九芝堂深厚的文化底蕴、强烈的社会责任感、优秀的企业文化以及对智能制造的重视等，我开始愿意去了解中医知识、去走进九芝堂。”2021级市场营销2班的容梅同学说。座谈结束后，雷总表示十分开心地看到一师范的老师和同学们来到九芝堂开展面对面的交流。老师们也表示很希望能够邀请雷总进校园，和更多的大学生面对面地进行以文化传承和职业规划为主题的交流。通过这次走进九芝堂的实践学习活动，同学们表示对九芝堂医药文化的传承与创新有了更加深入的认识，也深深地被九芝堂的企业价值观所吸引。湖南一师的随行任课教师们也表示，希望通过这种方式让学生深入中华老字号品牌进行实地参观学习，深刻感悟老字号品牌的传承与创新，对引导学生们形成传统与现代相结合的管理思维、通过历史看未来的视野格局大有裨益。

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（一审：肖晨洁 二审：王朝晖 三审：邓剑）